Iskusstvo obyasnyat. Kak sdelat tak, chtoby vas ponimali s poluslova (kratkoye izlozheniye)

Obyasneniye ¿ eto takoye opisaniye faktov, kotoroye delayet ikh ponyatnymi. Kazhetsya, eto ochen prosto. My kazhdyy den chto-to obyasnyayem drug drugu, schitaya eto umeniye yestestvennym i dazhe vrozhdonnym, poetomu ne prikladyvayem soznatelnykh usiliy, chtoby yego razvivat. A zrya! Kogda vas ponimayut ¿ eto schastye. A v biznese ¿ yeshcho i dengi. Avtor knigi Li LeFever i yego zhena Sati v svoyey domashney studii v Sietle (SShA) snimayut korotkiye roliki, kotoryye obyasnyayut slozhnyye veshchi prostymi slovami. Ideya v tom, chtoby napravit kameru na dosku i sozdat na ney istoriyu s pomoshchyu ruk, markerov i vyrezok iz bumagi. Pervoye video, vypushchennoye v 2007 godu, nazyvalos «RSS na khoroshem angliyskom». Ono bystro sobralo desyatki tysyach prosmotrov na YouTube. S tekh por kompaniya Common Craft proslavilas na ves mir; yeyo kliyentami stali giganty Intel, Google, Ford Motors, Lego, Microsoft. Vse oni poverili v silu videoistoriy i ispolzuyut ikh, chtoby rasskazat tselevoy auditorii o preimushchestvakh produkta. Vypushchennyye roliki sobrali boleye 50 millionov prosmotrov. A vso potomu, chto Li i Sati nashli formulu idealnogo obyasneniya, kotoroy delyatsya v knige. Yesli vy khotite nauchitsya effektivno prezentovat svoi idei, to privedonnyye sovety pomogut dobitsya zhelayemogo. Naprimer, vazhno pravilno nachinat obyasneniye ¿ inache uzhe posle pervykh fraz sobesednik mozhet schest temu slishkom slozhnoy i poteryat k ney interes. Vy takzhe uznayete, kak prevrashchat skuchnyye fakty v uvlekatelnyy rasskaz o biznese. My privykli, chto rasskazy ¿ eto dlya semi i druzey. A na ofitsialnykh meropriyatiyakh luchshe operirovat tsiframi i faktami. Odnako format delovogo obshcheniya menyayetsya! Fakty vyglyadyat gorazdo ubeditelneye, yesli pokazat ikh skvoz prizmu lichnogo opyta, poetomu dazhe v delovoy srede mozhno i nuzhno ispolzovat istorii.